前 言

上周五，游藝風推出與“豬豬俠”的動漫IP版權方——廣東詠聲動漫股份有限公司合作的動漫IP專題《探索熱點：動漫IP與游樂園的結合》，在第一篇中詳盡介紹了動漫IP的定義、市場情況、普遍業者對其的誤解、甄選標準、當前IP樂園的問題等。（如有想了解第一篇者可點擊：《【游藝風專題】動漫IP與游樂園的結合（一）：你真的了解動漫IP嗎》）

今天讓我們繼續動漫IP專題的第二部分，詳解動漫IP如何植入到樂園中的服務、環境、游戲設備上。

IP的運用要體現出動漫精髓

當樂園經營者甄選了好IP后，就要開始IP內容運用到游樂園的環節。IP的運用一定要最大化地體現這個動漫的特性與精髓。例如“豬豬俠”是喜歡冒險，對抗惡勢力的，那么在運用的時候就要往這個方向去突出。樂園規劃設計時可以從科技互動、體驗銷售、文化小鎮、主題游藝、影音享受、體能運動、舞臺派對、主題餐飲等入手。但是，如何有效地運用當前動漫IP形象，這類工作并不只是樂園經營者的事，IP方在運用時也必須要有一套自己的方法去幫助樂園經營者成功地規劃與設計。

1、軟性植入要融入到服務體系

軟性的植入常見于各種活動中，例如可以利用舞臺劇，在商場內、樂園內設置舞臺區，每周進行動漫人物見面會。例如在豬豬俠樂園中就會有超級動漫明星派對會，每場45分鐘左右，由豬豬俠的出現，帶著小朋友們唱歌跳舞、互動游戲、有獎問答、商家抽獎、還有終極粉絲大合影等。

豬豬俠舞臺劇

還可以進行一些私人訂制生日派對、大型節日主題等定制的派對服務?；蛘咴黾右恍騽≌n程、動畫制作課程、藝術創作、積木課程等早教培訓課程?？傃远?，要讓動漫人物參與到各項服務中。

人氣十足的豬豬俠樂園活動

2、硬性植入要靈活化

在環境方面，要盡量布置出動畫片里出現的場景，讓小玩家仿若置身于影片情景中。但不能簡單地平面化的把形象鋪墊就算了，要注意立體空間的布置，任何一個動漫場景都是需要來自四面八方的視覺效果來體現，在特定的區域如舞臺派對區中增加一些該動漫特有的音樂，效果會更加好。同時，環境的主題顏色要符合動漫IP的故事情節與特性，例如你的IP主角的故事是發生在海底世界的，那設計環境就要以藍色為主。

童話世界般的環境

在游戲設備方面，對于一個樂園說，機臺坪效高且重要，往往占據場地營收的高比例。IP團隊專業擁有工藝設計能力，但是如何落地到游樂園的設備中就要與有研發能力的，有質量保證的游戲設備廠家進行合作，共同開發出相關的游戲設備。

游戲設備的收入舉足輕重

在設備設計中，根據粉絲和動漫形象特點而定很重要。從設備生產商角度來說，要瞄準設備研發的年齡層，假如你要生產的是一部純跑步機，那么2歲以下就要被忽略，設備生產商就要去尋找3歲以上孩子喜歡的動漫IP去合作。然而適合這個年齡階層的動漫IP有很多，設備生產商就要根據這些動漫的特點再去篩選，既然是跑步機，那就盡量不要選擇那些在天上飛的動漫人物或者水里游的動漫人物。類似《豬豬俠》這種經常在動畫中出現追逐的動漫人物會比較適合。假如你的消費群體大多數處于3到6歲，也就是處于“分辨階段”、“兩極性認知”、 思辯能力停留外表的階段，在設備顏色上就要紅、黃、顏色純度高為主，在游戲上可以設置一些正義與邪惡角色形象，盡可能采用漂亮、淘喜、具超凡能力、英雄形象，可設一些養育、憧憬、英雄、追逐類的游戲。

豬豬俠系列游戲設備：

GG鼓

GG卡丁車

GG糖果站

對于一些攀爬類或者搖搖車之類的設備就以1-3歲為主的IP形象，如《逗逗或迪迪》這類IP動畫比較適合，對于《豬豬俠》這種長期對抗惡勢力的角色適合一些打擊類的游戲?？偠灾?，就是游戲應該根據不同的游玩年齡對象而選擇對應的動漫形象。

在娃娃機、禮品機的衍生品方面，也可以與一些多IP運營的動漫公司進行合作，定制各式不同的具有專屬動漫小禮品、毛絨公仔能大大提升自動販賣機或禮品機的盈收。若在自動販賣機里擺放一些市場上比較受歡迎的淘喜的動漫形象商品這樣能打造出差異化的娃娃機經營，同時又能加深IP的植入。

豬豬俠衍生品之一

總的來說，把動漫IP能有效運用到樂園里的服務、環境、游戲設備，才能最大化地體現出這個樂園的好玩性與價值。

后記

IP樂園將會隨著市場的需要而增多，如何打造好屬于有個性而受歡迎的主題樂園將會成為一個持續的熱話題。在動漫IP與游樂園的結合方面，本文還有眾多為陳述到的地方，也相信隨著優秀IP樂園的崛起，行業將會有更多具有盈利性的商業模式出現。動漫IP方興未艾，還有眾多IP背后巨大的價值等待業者的挖掘。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

特別鳴謝詠聲集團樂園事業負責人黎艷嬋對本專題的大力支持